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Manifiesto Cluetrain

El Manifiesto Cluetrain es un listado de 95 conclusiones redactadas por Fredrick Levine, Christopher Locke, Doc Searls y David Weinberger y que podríamos considerar como una base teórica sobre la que montar una empresa moderna, en la sociedad en la que ahora nos manejamos: internet, nuevas formas de márketing, agilidad en los negocios, mercado internacional, etc. Cierto es que algunas de estas conclusiones parecen desfasadas pero en su día tuvieron su sentido. Los mercados consisten de seres humanos, no de sectores demográficos.

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Marketing y proactividad

Esta palabra está muy de moda ultimamente. Difícil será que no la encontremos en los anuncios laborales de hoy en día, y es que en los tiempos que corren reaccionar a los hechos significa llegar tarde.Existe una referencia a la proactividad de mano de Lewis Carrol ya hace un siglo. Mencionó en boca de la Reina Roja (de corazones):   “En este país para seguir donde estas tienes que correr mucho, si quieres avanzar tienes que correr el doble”.   Persona proactiva es la que decide cómo quiere que le afecten las cosas y qué hacer frente a ellas, tomando una actitud que lo anticipa y lo lleva a la acción, no dejando que los eventos “pasen” sino que “haciendo que estos ocurran“.Y hablando del marketing, encontramos la proactividad en todavía pocas de las campañas modernas. Sobretodo en España se sigue apostando por los medios de comunicación tradicionales que se ...

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